Bruno Szywinski, bu makaleden fayda sağlayabilecek herhangi bir şirket veya kuruluş için çalışmamakta, danışmanlık yapmamakta, hisse senedi sahibi olmamakta veya bunlardan fon almamaktadır ve akademik görevleri dışında herhangi bir ilgili ilişkisini açıklamamaktadır.
Son birkaç yılda yeni bir akıllı TV satın aldıysanız, muhtemelen artık her yerde karşımıza çıkan "Netflix düğmesi" gibi önceden programlanmış uygulama kısayollarına sahip bir uzaktan kumandanız vardı.
Samsung kumandası, Netflix, Disney+, Prime Video ve Samsung TV Plus için küçük düğmelere sahip tek renkli bir tasarıma sahip. Hisense kumandası ise Stan ve Kayo'dan NBA League Pass ve Kidoodle'a kadar her şeyi tanıtan 12 büyük ve renkli düğmeyle kaplı.
Bu düğmelerin ardında karlı bir iş modeli yatıyor. İçerik sağlayıcı, üreticiyle yaptığı anlaşmanın bir parçası olarak uzaktan kumanda kısayol düğmelerini satın alıyor.
Yayın platformları için, kumanda üzerinde yer almak marka bilinirliği fırsatları ve uygulamalarına kolay erişim noktası sağlıyor. TV üreticileri için ise yeni bir gelir kaynağı sunuyor.
Ancak televizyon sahipleri, kumandayı her eline aldıklarında istenmeyen reklamlarla yaşamak zorunda kalıyorlar. Ve Avustralya'dakiler de dahil olmak üzere birçok küçük uygulama, genellikle aşırı pahalı oldukları için dezavantajlı durumda.
Çalışmamızda, Avustralya'da satılan beş büyük TV markasına (Samsung, LG, Sony, Hisense ve TCL) ait 2022 model akıllı TV uzaktan kumandaları incelenmiştir.
Avustralya'da satılan tüm büyük marka televizyonlarda Netflix ve Prime Video için özel düğmeler bulunduğunu tespit ettik. Çoğunda ayrıca Disney+ ve YouTube düğmeleri de mevcut.
Ancak, yerel hizmetleri uzaktan bulmak zor olabilir. Birçok markanın Stan ve Kayo düğmeleri varken, yalnızca Hisense'de ABC iview düğmeleri bulunuyor. Hiçbirinde SBS On Demand, 7Plus, 9Now veya 10Play düğmeleri yok.
Avrupa ve İngiltere'deki düzenleyici kurumlar 2019'dan beri akıllı TV pazarını inceliyor. Üreticiler, platformlar ve uygulamalar arasında bazı şüpheli ticari ilişkiler tespit ettiler.
Bunun üzerine Avustralya hükümeti kendi soruşturmasını yürütüyor ve yerel hizmetlerin akıllı TV'lerde ve yayın cihazlarında kolayca bulunabilmesini sağlamak için yeni bir çerçeve geliştiriyor.
Değerlendirilmekte olan önerilerden biri, yerel uygulamaların akıllı TV'nin ana ekranında eşit (hatta özel) muamele görmesini gerektiren bir "zorunlu kullanım" veya "zorunlu tanıtım" çerçevesidir. Bu seçenek, Özgür Televizyon Avustralya lobi grubu tarafından coşkuyla desteklendi.
Free TV ayrıca, tüm uzaktan kumandalara zorunlu olarak bir Free TV butonu eklenmesini savunuyor; bu buton, kullanıcıları ABC iview, SBS On Demand, 7Plus, 9Now ve 10Play gibi tüm yerel ücretsiz video on-demand uygulamalarını içeren bir açılış sayfasına yönlendiriyor.
Dahası: Yayın platformları yakında Avustralya televizyon ve sinemasına daha fazla yatırım yapmak zorunda kalacak, bu da film endüstrimiz için iyi bir haber olabilir.
1000'den fazla Avustralyalı akıllı TV sahibine, kendi uzaktan kumandalarını geliştirebilselerdi hangi dört kısayol tuşunu ekleyeceklerini sorduk. Onlardan, yerel olarak mevcut uygulamaların uzun bir listesinden seçim yapmalarını veya en fazla dört tane olmak üzere kendi uygulamalarını yazmalarını istedik.
En popüler platform açık ara farkla Netflix (ankete katılanların %75'i tarafından seçildi), onu YouTube (%56), Disney+ (%33), ABC iview (%28), Prime Video (%28) ve SBS On Demand (%26) takip ediyor.
SBS On Demand ve ABC iView, en iyi uygulamalar listesindeki, uzaktan kumanda düğmelerine nadiren sahip olan tek hizmetlerdir. Dolayısıyla, bulgularımıza dayanarak, kamu yayıncılarının konsollarımızda şu veya bu biçimde zorunlu olarak yer almasının güçlü bir siyasi gerekçesi vardır.
Ancak Netflix düğmesinin bozulmasını kimsenin istemediği açık. Bu nedenle, hükümetler gelecekte akıllı TV'leri ve uzaktan kumandaları düzenlerken kullanıcı tercihlerinin dikkate alınmasını sağlamaya özen göstermelidir.
Anketimize katılanlar ayrıca ilginç bir soru da sordular: Uzaktan kumanda için kendi kısayollarımızı neden seçemiyoruz?
Bazı üreticiler (özellikle LG) uzaktan kumandalarında sınırlı özelleştirmeye izin verirken, uzaktan kumanda tasarımındaki genel eğilim marka gelirini ve konumlandırmasını artırmaya yöneliktir. Bu durumun yakın gelecekte değişmesi olası görünmemektedir.
Başka bir deyişle, uzaktan kumandanız artık küresel yayın savaşlarının bir parçası ve öngörülebilir gelecekte de öyle kalacak.
Yayın tarihi: 11 Temmuz 2023
